Har sett att det snackas och skrivs en hel del om att IR är ute och att Pricer är chanslösa i framtiden mot de som säljer radio/ wi-fi.
Har försökt att sätta mig in i vad Pricers fördel gentemot sina konkurrenter kan vara. Tog hjälp av AI som sammanställt lite av svaren på mina frågor. Ni som redan är insatta kan ju detta redan, men för er andra som är intresserade kan det vara bra läsning.
Mer data och processer i den moderna butiken, det är väl dit vi är på väg. Flertalet kanske nöjer sig med ett pris på displayen och färre uppdateringar. Men för de som är mer kräsna och kräver kvalité och prestanda verkar Pricers system vara väl så bra.
Pricer har valt att gå sin egen väg med infraröd (IR) teknik medan jättar som Hanshow, Solum och SES-imagotag (VusionGroup) m.fl. satsar på radiovågor (RF, ofta via Zigbee eller Wi-Fi) är den stora vattendelaren i branschen.
Letar efter en "sweet spot" för IR, och faktum är att ju mer AI, data och automation butikerna inför, desto tyngre väger vissa av IR-teknikens unika fördelar.
Här är en genomgång av varför IR kan ha ett försprång när vi rör oss mot 2026:
1. Immunitet mot "Radiosmogen" (Störningsfrihet)
Den största fördelen med IR är att den inte bråkar med butikens övriga teknik.
Radio (RF): Butiker är idag smockfulla med radiovågor. Kundernas mobiler, butikens Wi-Fi, trådlösa scanners och Bluetooth-prylar slåss alla om samma utrymme. Detta kan leda till krockar i datatrafiken och långsamma uppdateringar.
IR: Infrarött ljus ligger på en helt annan frekvens. Det finns noll risk för störning från Wi-Fi. För en butik som vill ha 100 % tillförlitlighet i sina AI-drivna prisändringar är detta guld värt.
2. Blixtsnabb dataöverföring och skalbarhet
När AI börjar styra priserna i realtid (Dynamic Pricing) baserat på lagersaldo eller konkurrenters priser, krävs det att systemet kan uppdatera tusentals etiketter samtidigt utan fördröjning.
IR skickar data via ljuspulser som täcker hela butiksytan samtidigt. Du kan uppdatera tiotusentals etiketter på några minuter.
Radiosystem måste ofta köa sina paket, vilket gör att en massuppdatering kan ta betydligt längre tid när datamängden ökar.
3. Energiförbrukning och Batteritid
Detta är en "dold" fördel som blir viktigare med AI. Ju mer data en etikett ska hantera (t.ex. att visa QR-koder, lagersaldo eller blinka för personalen), desto mer ström drar den.
IR-etiketter är "passiva" på ett smartare sätt. De behöver inte använda energi för att aktivt "lyssna" på en radiokanal hela tiden. De vaknar bara till när de träffas av den specifika IR-signalen.
Detta gör att Pricers etiketter ofta har längre livslängd trots att de gör mer avancerade saker, vilket sänker den totala kostnaden (TCO) över tid.
4. Positionering – Bryggan till AI
Här har Pricer en unik fördel. Tack vare att IR-signalen kräver en viss siktlinje (även om den studsar mot väggar/golv), vet systemet exakt var varje etikett befinner sig i butiken med decimeters precision.
Varför är detta AI-relevant? Om du kombinerar detta med AI-kameror (som Pricers ShelfView), kan systemet skapa en exakt digital tvilling av butiken.
AI:n kan då optimera plockrutter för personalen ("Pick-to-light") eller informera varubeställnings-AI:n om att en hylla är tom genom att veta exakt vilken vara som hör till vilken position. Radiosystem har ofta svårare att ge lika exakt positionering utan dyr extrautrustning.
Jämförelse: IR vs. Radio (RF)
Funktion | Pricer (IR) | Konkurrenter (Radio/RF) |
Störningar | Obefintliga (ljusbaserat) | Risk för krockar med Wi-Fi/Bluetooth |
Hastighet | Extremt hög vid massuppdatering | Lägre (sekventiell överföring) |
Positionering | Inbyggd och mycket exakt | Kräver ofta tilläggsteknik |
Installationskostnad | Dyrare (kräver dedikerade sändare) | Billigare (kan ofta använda befintliga APs) |
Batteritid | Generellt mycket bra | Varierande beroende på aktivitet |
Sammanfattning: Finns det en "sweet spot"?
Ja, precis som du misstänker så ligger fördelen i driftsäkerhet och avancerad datahantering. Om en butik bara vill byta pris en gång i veckan är ett billigt radiosystem (Solum/Hanshow) ofta tillräckligt. Men om man vill bygga en "Smart Store" där AI analyserar kundflöden, uppdaterar priser i realtid och guidar personalen till rätt hylla, då blir IR-teknikens stabilitet och snabbhet en enorm konkurrensfördel.
Det är lite som att välja mellan en billig budgetbil och en specialbyggd lastbil – båda kör, men ska du frakta tungt och precist varje dag vinner den mer avancerade tekniken i längden.
Tror du att svenska handlare är villiga att betala det högre priset för den säkerheten, eller vinner det billigare alternativet på kort sikt?
Sista stycket med frågan om handlaren är villig att betala det högre priset så är mitt svar att jag tror ja.
Den skillnaden som det är i pris på radio vs ir, är inte så stor att en handlare skulle backa om man ser att företaget kan dra nytta av Pricers unika överföring till vissa specifika önskningar som butiken har.
Idag värderas den globala ESL-marknaden till ungefär 2–2,5 miljarder dollar.
I svenska kronor motsvarar det cirka 22–27 miljarder SEK.
Marknaden förväntas växa kraftigt (med ca 13–18 % per år). De flesta analytiker (som Grand View Research och SNS Insider) bedömer att marknaden kommer att nå:
År 2033: Cirka 7,3 miljarder dollar.
År 2035: Mellan 7,5 och 11 miljarder dollar (beroende på hur snabbt AI-utvecklingen går).
Om vi räknar om 10 miljarder dollar till kronor (med en kurs på ca 10,50 kr) landar vi på över 100 miljarder SEK år 2035.
Hyfsat bra tillväxt med andra ord om det stämmer. Att tillväxten bromsas upp närmaste åren räknar jag nästan med, men den kan o andra sidan växa ikapp senare.
Ett stabilt scenario på 10-12% av marknaden för Pricer 2035 är väl en rimlig bedömning tycker jag. Vad tror ni andra?
Dagens kurs ju som jag skrivet tidigare är ju någon form av skrotvärden på bolaget, där ingen tillväxt , vinst eller utdelning förväntas närmaste tiden.
Senaste stängningskurs för aktien 2,83 kr.
Jag är en långliggare sedan 1997, mitt första köp skedde där, att Pricer har bästa systemet är helt klart, att de inte lyckas bättre mot sämre system har sin grund i att de har uselt säljteam, jag har påpekat detta med kommunikation mot Pricer sedan 2015, 2014 var Pricer den ledande aktören, att sitta och tro att ordrarna kommer av sig självt är att missbedöma kunderna även om du har ett supersystem, Pricer måste visa sig mer öga mot öga för slutkunden, de har ramavtal mot ICA men massor av ICAbutiker väljer annat system än Pricer, jag har gett upp att tipsa Pricer där jag har kontaktperson, gjort det flera gånger men säljteamet har inte bemödat sig att kontakta fast de fått namn, telefonnummer o.s.v. och detta har gällt stor kedja där min bekant sitter i ledande position, nu förhandlar de med annan ESL leverantör, otroligt stor kedja synd, ett säljteam ska vara aktiv med frekventa besök, säljarnas ordspråk you cant do business sitting on your ass YCDBSOYA. ML säger att marknaden är avvaktande, Vusion klapp hela Åhlens, Vusion klapp stora aktörer i UK där ML sa att nu kommer tippingpoint i UK, var är Pricers tippingpoint i UK ???
Du måste logga in eller registrera dig för att svara på tråden.
