https://storage.mfn.se/2019794a-5d6c-4f5c-b9e2-a9a5b2db58f0/hemnet-quarterly-report-q4-2025-swe.pdf

Sammanfattning för perioden oktober-december 2025

Nettoomsättningen minskade med 4,4 procent till 348,1 (364,1) MSEK

EBITDA minskade 12,8 procent till 153,7 (176,3) MSEK

Rörelseresultat minskade 15,5 procent till 129,8 (153,6) MSEK

ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt), ökade 29,2 procent till 10 916 (8 452) SEK

Sammanfattning för perioden januari-december 2025

Nettoomsättningen ökade med 9,5 procent till 1 526,8 (1 394,6) MSEK

EBITDA ökade 6,6 procent till 767,5 (719,8) MSEK

Rörelseresultat ökade 6,3 procent till 673,8 (633,8) MSEK

ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt), ökade 28,1 procent till 8 175 (6 382) SEK

Styrelsen föreslår en utdelning på 1,90 SEK (1,70) per aktie, i linje med bolagets utdelningspolicy och ungefär en tredjedel av vinsten per aktie

	okt-dec			jan-dec
(MSEK, om inte annat anges)	2025	2024	*Förändring*	2025	2024	*Förändring*
Nettoomsättning	348,1	364,1	-4,4%	1 526,8	1 394,6	9,5%
EBITDA*	153,7	176,3	-12,8%	767,5	719,8	6,6%
*EBITDA-marginal, %**	44,2%	48,4%	-4,2 p.e.	50,3%	51,6%	-1,3 p.e.
Rörelseresultat*	129,8	153,6	-15,5%	673,8	633,8	6,3%
Resultat efter skatt	100,3	118,9	-15,6%	520,6	481,4	8,1%
Resultat per aktie, före utspädning, SEK1	1,07	1,24	-13,7%	5,49	5,01	9,6%
Resultat per aktie, efter utspädning, SEK1	1,07	1,24	-13,7%	5,48	5,00	9,6%
Kassaflöde från den löpande verksamheten	74,4	139,7	-46,7%	598,1	566,9	5,5%
*ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt), SEK**	10 916	8 452	29,2%	8 175	6 382	28,1%
Antal publicerade objekt i perioden, tusental	27,3	37,1	-26,4%	160,7	185,3	-13,3%

* Alternativa nyckeltal, se sidor 16-18 för beräkning och definitioner.

¹ Beräkningen av utspädning av antalet aktier görs baserat på det antal dagar som incitamentsprogrammen varit aktiva under respektive period.

VD har ordet

Starkt resultat i en utmanande marknad

Hemnets resultat för det fjärde kvartalet påverkades av en minskning i antalet nya bostadsannonser, vilket resulterade i en nettoomsättning på 348 MSEK (-4%) och en EBITDA på 154 MSEK, motsvarande en EBITDA-marginal på 44,2%. För helåret 2025 visade resultatet på stor motståndskraft där nettoomsättningen ökade med 9% till 1 527 MSEK och EBITDA ökade med 7% till 768 MSEK, motsvarande en EBITDA-marginal på 50,3%. Detta understryker vår förmåga att upprätthålla ett starkt underliggande värdeskapande, även i en utmanande och oförutsägbar marknad.

Som ett kvitto på vår starka kassaflödesgenerering föreslår styrelsen en ökad utdelning om 1,90 SEK (1,70) per aktie. Förslaget ligger i linje med vår utdelningspolicy och motsvarar cirka en tredjedel av vinsten per aktie.

En mycket stark ARPL-tillväxt på 29% för det fjärde kvartalet och 28% för helåret kompenserade avsevärt för effekten av lägre annonsvolymer. Denna tillväxt drevs främst av att säljare uppgraderade till våra tilläggstjänster, där konverteringsgraden nådde rekordnivåer under fjärde kvartalet. Även om Hemnet Premium för närvarande står för merparten av volymerna, är Max positionerat för att fånga nästa nivå av efterfrågan från kunder som eftersträvar maximal exponering mot Sveriges största grupp av bostadssökande.

Bostadsmarknaden 2025 präglades av kontraster. Även om vi såg tecken på förnyad aktivitet, särskilt på villamarknaden, och ett totalutbud som äntligen började minska, förblev inflödet av nya bostäder dämpat. En ihållande tendens att “sälja först”, svag prisutveckling för framför allt mindre lägenheter och långa säljcykler fortsatte att skapa inlåsningseffekter. Följaktligen minskade antalet publicerade nya bostadsannonser på Hemnet med 13% för helåret och 26% under fjärde kvartalet.*

På B2B-sidan såg vi en ökad efterfrågan på tilläggstjänster, vilket balanserade utvecklingen inom traditionell displayannonsering där intäkterna minskade något. Under fjärde kvartalet noterade vi en tydlig positiv trend bland bankkunder, driven av en produktförbättring. Vidare har vår förbättrade paketering för bostadsutvecklare tagits emot väl, vilket positionerar oss med ett väsentligt stärkt erbjudande när marknadsefterfrågan återvänder.

Strategiska initiativ för att öka rörligheten på marknaden

Vi går in i 2026 med ett tydligt fokus på att adressera marknadsfriktion och vara en partner genom hela bostadsresan – “Hemnet hela vägen”. I februari, med start i Stockholm, lanserar vi vårt hittills viktigaste initiativ för att stärka vårt kunderbjudande: alternativet “sälj först, betala sen”. Lanseringen följer på en framgångsrik pilot under fjärde kvartalet, där testkontoren ökade antalet annonser med 4% jämfört med föregående år, trots den kraftiga marknadsnedgången, och där en majoritet av säljarna valde alternativet att endast betala när och om bostaden såldes. Dessa resultat bekräftar potentialen att sänka tröskeln för att investera i annonsering på Hemnet, samt att öka rörligheten på marknaden genom att koppla ihop fler bostäder med Sveriges största bostadsintresserade publik i ett tidigare skede.

Samtidigt stärker vi vårt samarbete med mäklarbranschen genom våra nya strategiska partnerskap. Vi har i ett inledande skede tecknat avtal med 60 mäklarkedjor, däribland större aktörer som Svensk Fastighetsförmedling, Notar, Erik Olsson och Croisette, som har valt Hemnet som rekommenderad partner genom hela försäljningsprocessen. Flertalet diskussioner är fortfarande pågående och vi ser fram emot att välkomna fler partners framöver. Vi har även lanserat den första versionen av Hemnet Insights, ett statistikverktyg som stöttar mäklare med välpaketerad och relevant data.

Andra nyliga förbättringar på vår plattform inkluderar värderingsbevakning för flera bostäder, förbättrat mäklarsök, en uppdaterad annonsdesign och bättre exponering för bostäder listade som “kommande”. För att stärka vår position i det framväxande AI-ekosystemet driver vi även vår AI-agenda framåt. Några nyliga milstolpar är lanseringen av konversationsbaserad sökfunktion, en AI-anpassad startsida för inloggade användare samt en kommande lansering av Hemnet som app i ChatGPT.

Vi blickar framåt med optimism

Även om vi förväntar oss att marknaden förblir utmanande på kort sikt, bör de planerade lättnaderna i bolånereglerna den 1 april fungera som en katalysator för att stimulera rörligheten. Tecken på optimism återvänder redan bland konsumenterna där 43% av de som planerar att köpa bostad tror på stigande priser under de kommande sex månaderna enligt vår Köparbarometer för januari, en ökning med 10 procentenheter jämfört med december.

Hemnet engagerade under året i genomsnitt 2,7 miljoner unika besökare per vecka och förmedlade 1,9 miljoner direktkontakter mellan köpare och mäklare, vilket speglar den oöverträffade aktiviteten på vår plattform och vår position som Sveriges största bostadsplattform. Denna förmåga att skapa affärsmöjligheter oavsett marknadsklimat bekräftar vår roll som motorn på den svenska bostadsmarknaden.

Även om 2025 präglades av motståndskraft, var det framför allt ett år där vi växlade upp för framtiden. Genom ett ökat tempo – där inte minst AI-verktyg hjälpt oss att bli effektivare – går vi in i det nya året med en kraftigt förstärkt produktportfölj och en organisation som står redo att inte bara möta marknaden, utan att driva den framåt. Med de bitarna på plats ser vi med stor stolthet och tillförsikt fram emot 2026, redo att leverera mer värde till våra användare, kunder och fastighetsmäklare än någonsin tidigare.

Jonas Gustafsson, VD

Januari 2026