Det var väl tur att man aldrig köpte in sig här. Svår bransch med teknikskifte.
Aktien är -80% sedan IPO.
Ja Profoto nu känns ju ungefär lika hett som att köpa aktier i en skrivmaskinstillverkare 1990.
Men betänk vilken succe skrivmaskiner skulle göra i klassrummen idag. Inget mer datalirande i bänken utan full fokus på att klinga ner bokstäver.
Touchtech har utvecklat en teknik som dom kallar för Virtual Photo Studio där dom skapar AI-fotomodeller som man sedan kan klä på ett klädvarumärkes alla olika klädesplagg.
Tekniken har man utvecklat tillsammans med Bestseller som har varumärken som Jack & Jones, Vero Moda, Only, Selected mm.
Både Bestseller och Puma vill börja använda tekniken men den är tyvärr inte tillräckligt bra ännu och problemet ligger i att det blir svårt när modellerna har flera lager av kläder och även loggor kan bli fel.
Men det är bara en tidsfråga innan det är löst och både Bestseller och Puma är stora bolag i branschen och det lär finnas många andra varumärken som också är intresserade.
Order från Bestseller.
"ons, jul 10, 2024 08:00 CET
Touchtech tecknar ett avtal med en befintlig storkund inom modeindustrin som avser utveckling av en AI-modell för att generera fotorealistiska modell-bilder med Virtual Try-On-teknologi.
Denna order på 40 000 EUR gäller en första fas, med leverans under det tredje kvartalet.
Att anställa modeller och fotografer för att skapa säljande material för sina produkter är ett måste, men det är både en dyr och tidskrävande process där modellbilden i många fall är licensierad att användas under en begränsad tid.
Genom att använda generativ AI är Touchtechs målsättning att automatisera och optimera denna process till den grad att både modellen, vilket kan anpassas utifrån regionala preferenser på utseende, och slutresultatet kan vara helt digitalt framtagna.
Förutsatt att resultatet av den första fasen är godtagbar är potentialen till både fortsatt med-finansiering och licensiering till även fler varumärken väldigt goda.
Detta är en teknologi som är i begynnelsen där det i princip inte finns någon kommersialiserad lösning på marknaden.
Även om utmaningarna är många och okända är det en väldigt intressant möjlighet vi har framför oss."
https://news.cision.com/se/touchtech/r/touchtech-tecknar-ai-order-for-40-000-eur,c4013340
Här kan man se tre videos med exempel på virtual Photo Studio, se där videon startar.
https://youtu.be/j6x2qmjrE7Y?t=59
I min värld är det inte bara minskad konsumtion efter hype-åren som är problemet. Tvärt emot vad jag tror i många andra tillfälligt tuffa branschen, så skulle jag här ändå gissa att ai är en utmaning.
Varför köpa kamerautrustning när du kan skapa bättre bilder helt digitalt? En mkt stor del av deras proffs-marknad är väl folk som livnär sig på att sälja bilder tänker jag?
Det är så oändligt dyrt, krångligt & inlåsnande att fota riktiga bilder. Kontra att sätta ihop något digitalt. Och oftast blir det digitala resultat mycket bättre.
Ai kommer ersätta det mesta säger dom. Tror ändå inte vem som helst kan använda ai-verktygen och de kommer kosta. Så många kommer betala en reklambyrå för att göra jobbet och det är frågan om det blir så mycket billigare. Sedan är ai bra på att skapa något nytt av något som redan finns. Men finns det inga bilder på någon ny produkt kan den inte skapa nya bilder av den. Är dessa bilder av dålig kvalite blir nog ai bilden dålig också. Kommer ikea välja ai istället och låta ai lägga in alla deras nya möbler i någon miljöbild som ai genererar, kommer säkert finnas massa fel i dom bilderna så får de sitta och redigera osv.
Jag tror verkligen att just AI hotet är överskattat. Ok om man gör ai bilder till Kvarteret Johanna 2026 med folk på uteserveringar och soligt väder men Brad Pitt med en Rolex på handen måste vara äkta. Nog för att modellkroppen i princip ouppnålig och manipulerad men det finns iaf något verklig bakom. Eller som Profoto säger själva, de har varit med om tre stora tekinkskiften, senast digitakameran och klarat sig.
Det är inte bara ai, även allmänt det med 3d rendering etc.
Har du en ny produkt så är det bara att skanna av den och sen har du en digital replika du kan lägga hur du vill, ikeas möbelkataloger är i dagsläget nästan helt gjort på digitala bilder tror jag.
Men ai gasar ju på det förvisso då det blir enklare och enklare och billigare och billigare.
Innan ai kunde du betala någon för att skanna din produkt och bygga en miljö att skapa olika tex produktbilder i, för en bråkdel av kostnaden att betala en studio för att ta några bilder. Studions bilder blir sen mycket sämre och du är helt fast med enbart dom bilderna och du tar en stor risk med om idén misslyckades. Digital kan du om och om och om igen använda din digitala 3d mall och bygga så grymt fina och varierande bilder, så ohyggligt billigt. Ai förenklar och gasar på detta ytterligare väldans mycket tror jag.
Vad tänker du dig för bilder då?
Ai är bra på att skapa bilder till t.ex. bokomslag genom att ge instruktioner "piratödla åker med sitt skepp i rymden". Kan göra bra bilder med kända föremål som en pepsiburk, känd person osv. Men de flesta fotografer jobbar nog med att fotografera nya produkter som ai inte känner till. Då ska lasse på ikeas lager ta en dåligt foto med mobilen på en ny lampa och sedan ska ai gratis göra en jättefin och häftig version som ikea tar med i sin katalog.
Ja eller om du kan ladda in din 3d mall så kan ai placera den i tusentals olika förbyggda miljöer.
Ikeas bilder tror jag faktiskt redan idag är datorgenererade i väldigt stor utsträckning. 75% av katalogen var cgi redan 2014.
Det är ganska biligt att skapa en ny produkt som datorn sen får jobba med. Även om en människa måste skapa grunden så blir totalen ohyggligt mkt billigare! Framöver kan nog datorn helt själv modellera upp en ny produkt, du kanske måste fota den eller skicka in den i någon scanner om den är liten, men, endera fall minskar behovet av kameror och kameramaterial drastiskt.
Jag vågar knappt säga detta men Spiltan Invest köpte en större post av en gammal ägare för ett år sedan till en kurs på 50kr. Hjälp.
Mycket negativt här. Borde vara positivt om man kan bli stora inom rörlig bild samt att de lanserat flera nya blixtar. Kanske tar lite tid innan det tar fart inom filmbranchen och fotografer vill uppdatera. Deras led blixtar är miljövänligare, och sparar på elkostnaderna samt är mer mobila. Det konstiga är att de skulle börja med återköp med vet inte riktigt vem de ska köpa av då de sitter på de flesta aktier.
Tänkte köpa på 40 och 25 men avstod. Klokt i efterhand men också tur. AI bilder är jag mindre oroad för men konkurrensen från Kina om det är likvärdigt men 5 gånger billigare så har dom problem. Profoto har börjat titta på rörliga bilder och det är väl ett tecken på att de känner sig hotade samtidigt som det kanske hör ihop och kan flyga men ändå ger lite känslan av att man bygger en livbåt. En adoptiva satsning skulle det nog kallas med mangement floskler.
Otroligt oklara aktiveringar av immateriella tillgångarna. Skrev så här 23 september i år på Twitter:
"Varning för Profotos aktiveringar av FoU som ökat massivt på senare år. Ser optiskt billigt ut, men under H1 2025 har man aktiverat 60 m immat och skrev av 13 m. Det gav EBIT en nice boost till 32 m. 2022 aktiverades 41 % av FoU-utgifterna, 2024 aktiverades 71 %..."
Nu minskar man aktiveringar vilket minskar boosten av ebit plus att man belastar resultatet med nedskrivning. Det här känns som en Golgata-vandring och sedan har vi på detta hotet om AI. I framtiden lär man inte behöva blixtar är min first level take på det... Jag håller mig långt borta från det här vinstvarnande korthuset...
Du måste logga in eller registrera dig för att svara på tråden.
