Nelly gick från ett hopplöst härke till att vara ett tillväxtbolag med 15% rörelsemarginal. Vad faan hände egentligen? Otroligt imponerande att växa med 15% på en svag konsumentmarknad. Och som sagt wow vilken lönsamhet. Aktien har gått 370% på 3 år med dagens uppgång men värderingen är ju ändå rätt låg som det ser ut nu. Fast man kan ju inte känna annat än att man har missat tåget

Det skulle kunna vara Stefan Palm som fått skutan att vända.

"Lager 157 har gått spikrakt uppåt sedan start. Nu ska bolagets grundare och vd Stefan Palm hjälpa Nelly där han tar en plats i styrelsen.

Breakit kunde i december berätta om hur Stefan Palm, grundare och vd för snabbväxaren Lager 157, i tysthet har byggt upp sitt ägande i e-handeln Nelly.

Han började köpa aktier i Nelly under september och ökade sedan innehavet månad för månad.

Det handlar om aktier till ett värde av 35 miljoner kronor.

Nu har Stefan Palm föreslagits att ta en plats i Nellys styrelse.

“Om jag blir invald till styrelsen hoppas kunna bidra till den utveckling av bolaget som ledningen och dess huvudägare Rite Ventures redan har inlett. E-handelsbolagen generellt är inne i,

vad jag tycker, en mycket intressant fas där lönsamhet prioriteras högre än under de senaste åren”, skriver Stefan Palm i ett mejl till Breakit.

Stefan Palm startade Lager 157 i Gällstad 1997. Bolaget satsar på lågpriskläder och har haft en kraftig tillväxtresa de senaste åren.

Medan andra fysiska butiker gick på knäna under coronapandemin så såg inte Lager 157 ut att ha några problem.

Under 2019 spräckte företaget miljardvallen då de omsatte 1,1 miljarder kronor.

Under 2020 landade omsättningen på nära 1,3 miljarder. Rörelseresultatet gick från 190 miljoner till 200 miljoner kronor.

Nelly däremot har haft det betydligt tuffare. Aktien har backat närmare 22 procent sedan årsskiftet och handlas idag kring 24,70 kronor.

Under tredje kvartalet 2021 så rasade rörelseresultatet till minus 27,3 miljoner kronor, jämfört med minus 0,7 miljoner året innan.

Ytterligare en profil som väljs in i styrelsen är Daniel Hörnqvist, som är vd för Frank Dandy och styrelseordförande i Nordic Net Stores som bedriver jakt.se, fiske.se och hund.se. Han har tidigare varit vd för Addnature."

https://www.breakit.se/artikel/32687/efter-succen-med-lager-157-nu-tar-grundaren-plats-i-nelly-intressant-fas

Ja precis jag minns att Stefan Palm från Lager 157 kom in som storägare och sen började det bara gå väldigt bra. Jag kollade aldrig under huven så att säga för tänkte att Nelly var skräp-mode för unga tjejer som mest skickade tillbaka allt och att det var hopplöst att få bra lönsamhet på det hela. Vilken jäkla turnaround ändå. Häftigt och grattis till de som fått vara med på den resan. Över 100% i år och 30% bara idag. Riktig raket!

Ja, här missade man turnarounden. Var och nosade men sålde alldeles alldeles för tidigt.

Likt många andra började kolla in Nelly för något år sedan, skapade Excel och estimat.. Blev såklart intressant när Stefan Palm började köpa och komma in i styrelse osv. Dock har jag såklart haft helt fel på tillväxten så såg inte jätte mycket MOS, skruvat upp estimat varje kvartal osv.. I mitt ark stod de innan rapport en VPA strax söder om 1 spänn och en RK på 45..

Men..

“Missing out on some opportunity never bothers us. What’s wrong with someone getting a little richer than you?"

Nelly ökar omsättningen med 15% och aktien är upp 26%.

Bubbleroom minskar omsättningen med 6% och aktien är ned 17%, Bubble verkar ha väldigt svårt att lyckas hade varit intressant att veta vad Nelly gör så bra som inte Bubble gör.

Om jag minns rätt så har båda automatiskt lager från Autostore och båda har egna klädvarumärken.

Någon som är insatt?

Bubbleroom - Q2

"Andra kvartalet 2025 (april-juni)

• Nettoomsättningen minskade med -6,1% och uppgick till 126,7 MSEK (134,8).

• Bruttomarginalen uppgick till 66,5% (69,1).

• Andelen egna varumärken utgjorde 72,1% (71,5) av sortimentsmixen.

• Justerad EBITDA uppgick till 5,3 MSEK (6,3).

• EBITDA uppgick till 5,3 MSEK (6,3).

• Operativt kassaflöde efter investeringar uppgick till 25,1 MSEK (28,4).

• Rörelseresultatet (EBIT) uppgick till 2,8 MSEK (3,8).

• Periodens resultat uppgick till 2,7 MSEK (3,7).

• Resultat per aktie före och efter utspädning uppgick till 0,17 kronor (0,24)."

https://storage.mfn.se/de301251-60f8-430b-a50e-cbff621a5130/delarsrapport-januari-juni-2025.pdf